В Берлине в рамках открытия кинофестиваля «14-я Неделя российского кино» 26 ноября состоялась дискуссия «Рынок стриминговых сервисов – актуальные стратегии и вызовы на примере России и Германии».
Организатор дискуссии – партнер кинофестиваля и крупнейший русскоязычный онлайн-кинотеатр ivi – собрал российских и немецких экспертов для обсуждения перспектив кинотеатров и кинофестивалей в контексте стремительно растущих онлайн-сервисов; общих тенденций в потреблении видеоконтента в России и Германии; борьбы с пиратством; стратегий локальных игроков.
Популярность платных VOD сервисов в мире стремительно растет, по данным Goldmedia в Германии к концу 2017 года рынок впервые достиг массовых показателей: 18% домохозяйств были подписаны как минимум на один из платных VOD сервисов, безусловные лидеры рынка: Amazon Prime и Netflix.
Какова ситуация в России? Рост платного смотрения виден год от года и к первому полугодию 2018 года составил 59,6% прибавив еще 3% в сравнении с 2017 г. в структуре выручки онлайн-кинотеатров.
Ключевой игрок на рынке легального онлайн-видео в России, удерживающий 40% аудитории – онлайн-кинотеатр ivi, который в медиа также часто называют «российским Netflix». Суммарная аудитория ivi, который доступен по всему миру, (включая русскоязычную аудиторию стран СНГ, Германии, США, Израиля и др.) превышает на сегодня 48 млн. уникальных посетителей в месяц.
«Активный рост платного смотрения, говорит о том, что люди начали по-другому воспринимать ситуацию с пиратством: мы видим снижение поддержки нелегального смотрения и рост интереса к лицензионным сервисам. И тем не менее ключевой проблемой в развитии платного смотрения являются именно пиратские сервисы, которые влияют на динамику роста легальных онлайн-кинотеатров, и в том числе на офлайн-смотрение. В данной ситуации мы и кинопрокатчики, кинофестивали идем «заодно»: находим пути борьбы с пиратскими сервисами, которые функционируют в каждой стране по-своему» - говорит Александр Праздников, руководитель по международному развитию онлайн-кинотеатра ivi.
Пиратство – одна из ключевых проблем киноиндустрии сегодня – как производителей, так и оффлайн, и онлайн дистрибьюторов. Несмотря на развитие технологий и повышение грамотности населения в области легального смотрения, большая часть аудитории продолжает смотреть и искать контент на пиратских ресурсах (по оценке аналитиков ivi около 80% контента российского интернета остается нелегальным).
«Раньше около 50% нашей прибыли в кинопрокате мы получали от DVD, и это был гарантированный источник дохода, сегодня эта доля практически в полном объеме перешла к пиратам. Не секрет, что кинопроизводство – это непредсказуемый бизнес, а при наличии пиратов, он становится еще более сложным. Поэтому, мы безусловно рады, что растет количество легальных платных просмотров, в том числе и в онлайн-кинотеатрах» - прокомментировал Григорий Подземельный, продюсер Недели российского кино в Берлине, генеральный директор кинокомпании «Интерфест».
Проблема пиратского смотрения остается актуальной и для русскоязычного населения Германии, где сервисы зачастую выглядят как легальные, но на самом деле транслируют пиратский видеоконтент, собирая абонентские платы с пользователей.
Ситуация в Германии не существенно отличается от положения в России. Мнение эксперта рынка VOD, кандидата экономических наук Катрин Бруннер: «Даже если в сознании немецкой общественности на первом плане стоит рост рынка SVOD сервисов, обусловленный быстрым ростом Netflix и Amazon и их производством собственных сериалов, тем не менее, нелегальный просмотр контентa в Германии опять достиг самых высоких показателей за последние годы».
Как следует из отчета британской компании Muso и Россия, и Германия находятся в десятке стран по потреблению пиратского контента в мире.
Сегодня один сервис не способен покрыть все потребности аудитории в контенте. Большие глобальные игроки ориентированы на широкую аудиторию в Германии, и они не покрывают запросы, к примеру, русскоязычных мигрантов, для которых существуют такие сервисы как ivi. С точки зрения контента и в Германии, и в России наибольшей популярностью по-прежнему пользуется голливудское кино, и тем не менее интерес к кино на родном языке не спадает – это видят не только онлайн-кинотеатры, но и организаторы Недели российского кино, которая из года в год собирает тысячи зрителей в залах на своих показах.
«Растет интерес к российскому кино, мы видим это по кассовым сборам, которые уже начали превышать сборы зарубежных лент. Нам важно поддерживать современное российское кино – только в 2018 году вышло 10 проектов, где сервис выступил в качестве сопродюсера. Также значимую роль играет и локализация контента, не только российского, но и стран СНГ, так, например, сериалы и программы 7 канала (Казахстан), канала «1+1» (Украина) и т.д. уже сейчас доступны на ivi по всему миру, в том числе и для жителей Германии», - комментирует Александр Праздников.
В дискуссии приняли участие: Александр Праздников - руководитель направления международного развития онлайн-кинотеатра ivi; Катрин Бруннер – кандидат экономических наук, директор консалтинговой компании Starberry. the mediafactory, эксперт по онлайн-дистрибьюции видеоконтента в Германии; Григорий Подземельный – продюсер Недели российского кино в Берлине, генеральный директор кинокомпании "Интерфест"; Юлия Кунис, директор "Интеркультура Коммуникацион", художественный руководитель проекта в Берлине; Йорг Ташман – модератор, журналист (DLF Kultur, Radio Eins, MDR Kultur und Epd Film), специализирующийся на восточно-европейском кино- и телерынке.
Информация об ivi
Партнером дискуссии является крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi, суммарная аудитория которого превышает 48 млн уникальных посетителей в месяц. Сервис доступен во всем мире на устройствах – Apple TV, Android TV, телевизоры Smart TV, web, приложения на Android, iOS, игровые приставки. Интернет каталог ivi представляет фильмы, мультфильмы и сериалы от лучших российских, европейских, голливудских студий и независимых кинопроизводителей.
В 2017 году компания ivi подписала эксклюзивные партнерские соглашения с крупными российскими телеканалами – Первый Канал, СТС, Россия, ТВЦ, согласно которым, популярный контент каналов доступен на ivi. Всего фильмотека онлайн-кинотеатра в мире насчитывает более 35 тыс. единиц контента, в том числе в HD и Full HD качестве. А в 2018 году ivi выступил сопродюсером таких масштабных картин как «Временные трудности» и «Непрощенный», а также поддержал другие проекты российских студий.
Информация о кинофестивале «Неделя российского кино в Берлине»
14-ая Неделя российского кино в Берлине проходила при поддержке Министерства культуры Российской Федерации с 26 ноября по 2 декабря в кинотеатре Русского дома и кинотеатре Дельфи Люкс.
Организаторы кинофестиваля – кинокомпании «Интерфест» и «ПропеллерПродакшн» с российской стороны, а также Российский дом науки и культуры и агентство «Медиаост», при участии агентства «ИнтеркультураКоммуникацион» с немецкой стороны. Партнер фестиваля онлайн кинотеатр ivi
Контакты: Юлия Кунис 030 99261015, 0179 39 70711; Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.; Екатерина Москаленко
