Уже не бедный, но сексуальный: Как Берлин вошел тройку туристических столиц Европы
По мнению газеты "Ведомости", важную роль в таком успехе сыграла компания VisitBerlin, отвечающая за продвижение Берлина в мире туризма.
Об этом рассказал гендиректор компании Буркард Кикер своем интервью "Ведомостям".
"Мы были очень успешны в последние несколько лет, и по числу ночей пребывания туристов существенно выросли - на 40%. Моя работа заключается в том, чтобы и дальше увеличивать эти показатели, но при этом нужно быть очень острожным и в погоне за ростом не потерять душу и сердце города," - поясняет Кикер.
Он считает, что туристы повсюду хотят ощутить атмосферу города: "Создание и поддержание этой атмосферы - тоже наша задача на ближайшее будущее".
В первое время после Второй мировой войны в ходу была поговорка о Берлине: "бедный, но сексуальный".
"Берлин сохранил свою сексуальность, но больше не бедный - в город пришло очень много денег. Берлин теперь – настоящая крупная столица, но при этом милый и безопасный. И для Германии Берлин – это витрина: то, что страна показывает всему миру" - говорит Кикер.
"Ведомости" приводят данные Statistisches Bundesamt:
"Турпоток в Берлин стабильно растет с 2001 г. В 2016 г. город посетили 12,7 млн человек, что на 2,9% выше, чем годом ранее. Чаще других [из иностранцев] в Берлин приезжают англичане, американцы и испанцы. В среднем каждый приезжающий тратил в Берлине 64,89 евро в день. Гости, которые останавливаются в отелях, тратили по 205,8 евро в день; траты тех, кто выбирает аренду частного жилья, составляли 107,5 евро."
Количество гостей из России, приезжающих в Берлин, за последние 10 лет выросло почти втрое: с 40 тыс. в 2006 г. до 112 тыс. в 2016 г. - по этому показатели россияне вошли в десятку среди туристов-ииностранцев.
Число посещений россиянами с января по октябрь 2017 г. увеличилось почти на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом гости из России совершают в среднем покупки на 420 евро, уступая по данному показателю лишь китайским, пишут "Ведомости".
Город для всех
По мнению Кикера, столица Германии — очень разнообразный город, здесь "каждый может быть кем хочет. Никто вам не скажет: "Эй, мы здесь так не делаем"... - "Мы хотим сохранить этот дух неоднородности и многосоставности."
В Берлин любят ездить и сами немцы из других регионов страны: "Например, для среднего бизнесмена из Швабии... пару раз в год приехать с женой в Берлин - обязательная программа: сходить в оперу и дорогой ресторан, заплатить 500 евро за вечер, посмотреть на сумасшедших берлинцев, а потом вернуться в свой городок сказать: "Вау, что мы видели!", - рассказывает Кикер.
Берлин — город богемы. Здесь, по оценке Кикера, работают более 10 тыс. художников:
"Мы о них заботимся, обеспечиваем им пространства, где они могут работать (сейчас в Берлине больше 40 специальных кластеров): правительство выкупает старые фабрики и переоборудует их в ателье, где есть дневной свет, туалет, ванна, спальня - все, что нужно, чтобы работать; художники могут арендовать их за 300 евро."
Глава турагентства считает, что художники создают привлекательность города как художественного центра, а вокруг их точек уже формируется инфраструктура сервиса: галереи, кафе, рестораны.
Глава "Визит Берлин" приводит статистику по европейским столицам: в Лондоне в 2016 году туристы переночевали 56-58 млн раз, в Париже — 36 млн и эта цифра упала после террористических атак. У Берлина было 31 млн ночевок туристов, у Рима - 26-27 млн, у Барселоны - около 20 млн.
Полетим?
Кикер отмечает, что немецкой столице как воздух нужен новый современный аэропорт, которого все еще нет. Он уверен, что аэропорт все же будет открыт в 2018 году и иначе нельзя для "страны с самой большой в Европе экономикой".
Поясняя, почему так затянулось строительство воздушной гавани в Бранденбурге, Кикер указывает на организационные просчеты:
"Аэропорт – государственный, и политики оказывали очень сильное давление на инженеров, чтобы работа была закончена к определенному сроку. Когда этого не случилось, инженеры были уволены. Но именно инженеры обладают знанием, как все устроено, понадобились годы, чтобы восстановить его. В этом корень проблем.“
Он сообщил, что проектная пропускная способность нового аэропорта – 55 млн человек. Два действующих берлинских аэропорта сейчас принимают около 30 млн человек.
"И если город так развивался без нормального аэропорта, то можете себе представить, что будет с новым“, - констатирует Кикер.
Берлин примет всех
Отвечая на вопрос, как было преодолено инфраструктурное и ментальное послевоенное разделение Берлина на Восточный и Западный, глава турфирмы уверяет, что "ментально берлинцы уже одинаковые, "восточных" и "западных" больше нет."
Кикер считает, что своеобразие Берлина в том, что он имеет несколько центров. Он сообщил, что в первые десятилетия после падения стены все инвестиции уходили в Восточный Берлин.
"Сейчас мы вновь видим, что инвестиции в Западный Берлин стали больше, и строительства тем сейчас больше. Берлин - самый быстрорастущий город в Германии: его население увеличивается на 40 000-60 000 человек ежегодно."
Около четверти приезжающих в Берлин делают это для участия в крупных бизнес-форумах:
"Берлин – в топ-5 самых посещаемых городов мира. И это не потому, что людям нравятся конференции в Берлине, но потому, что им нравится сам город. Конечно, всегда хочется большего, особенно новых крупных конференций. Если взять Мадрид, Вену или Париж, у них по три-четыре крупных форума в год, у нас – два. Так что есть куда расти“ - говорит Кикер.
Отвечая на вопрос, почему некоторые люкс-отели в Берлине предпочитают не указывать свои "пять звезд", Кикер привел такую причину:
"Несколько лет назад разгорелся коррупционный скандал: дескать, фармацевтические компании вывозили докторов на конгрессы в пятизвездочные отели и таким образом коррумпировали их. В результате некоторые фармацевтические компании ввели ограничения: конференции можно проводить в отелях классом не выше четырех звезд. После чего некоторые берлинские отели сняли звезды с своего фасада."
В Берлине активно развивается так называемый медицинский туризм. Иногда сами берлинцы жалуются, что в местных клиниках слишком много иностранцев, но они платят больше местных жителей за обследования и операции. Это позволяет берлинским клиникам закупать новейшее оборудование и нанимать квалифицированных врачей, отмечает Кикер.
Глава "Визит Берлин" еще раз подчеркивает, что Берлину есть что предложить самым разным типам туристов: это и молодые люди, которые прилетают по дешевым билетам, чтобы провести пару ночей в клубах, другая большая группа - "искатели культурных приключений", – люди образованные, которые приезжают, чтобы сходить в оперу, в музеи и ощутить культурную атмосферу города.
В Берлине "каждый 365 дней в году и 24 часа в сутки может найти для себя то, что ему интересно, - подчеркивает Кикер. - Возьмем оперу. У нас три оперных театра, мы ни один не закрываем, и они не дублируют друг друга... И такая ситуация не только с классической музыкой - с поп-музыкой, с субкультурами". - "Эти учреждения получают серьезные государственные субсидии."
Новый Голливуд
Кикер отмечает еще одно бурно развивающееся направление: "Два года назад – и это не шутка – в Берлине было снято больше голливудских фильмов, чем в Голливуде. Потому что все те же специалисты есть и в Берлине, но в Голливуде это будет стоить дороже."
"Последний яркий пример – "Атомная блондинка". В предместье Берлина есть огромная студия, где воссоздан исторический Берлин, там, например, снимается сериал Babylon Berlin. Это сериал о Германии 20-30-х годов, очень дорогой: 45-минутная телесерия стоит как полнометражный фильм... Сериал очень точный и очень атмосферный: все показано как было."
Музеи: уникальные и новые
"В Берлине сейчас больше 80 музеев. Самую уникальную коллекцию собрали на Музейном острове... Такое полное собрание культурного наследия можно увидеть только в двух городах - в Лондоне и Берлине.“ - отмечает Кикер.
Рассказывая о том, что готовится создание Музея холодной войны в берлине, Кикер сообщил - политики хотели бы сделать такой музей отражением "насилия советской системы над городом".
На это Кикер, по его словам, ответил так: "Постойте, тогда в Берлине были не только советские шпионы. Это была столица шпионов, как показано в фильме "Атомная блондинка". Мы хотим, чтобы экспозиция этого музея была помещена в политический контекст и объясняла, как это стало возможным. Она должна быть сделана на очень высоком профессиональном уровне."
Пресс-туры: туризм историй
Глава агентства «Визит Берлин» уверен, что одной главных из составляющих стратегии продвижения столицы Германии являются пресс-туры:
"Очень большую часть бюджета мы тратим на то, чтобы привозить журналистов в Берлин – ежегодно больше тысячи человек. Обычно это индивидуальные туры, и вы можете себе представить, сколько усилий требуется, чтобы организовать каждую такую поездку... Но это хорошее вложение: я сам в прошлом журналист, и я понимаю, сколько может дать хорошо рассказанная история. Часто это намного эффективнее, чем вкладываться в рекламу. Хотя и в рекламу мы тоже вкладываем."
По материалам газеты "Ведомости"
Автор фото: Андрей Седов
Использованы фото из материалов:
"Почему по ночному Берлину гулять опасно…"
Андрей Седов: Берлин-Кройцберг - прочувствуйте довоенный шарм
Письма русского путешественника. Эпизод девятый: Берлин
